Evolution – ikke revolution!
Visuelt blev logotype udsat for en kraftig revitalisering. Det så dagens lys i 1988 og er siden knopskudt i flere omgange. Århus Charter erkendte, at det ikke længere repræsenterede deres forretning optimalt, specielt havde dannebrogsflaget i logoet fået politiske associationer som ikke var tiltænkt, da det blev tilføjet. Samtidig er det oprindelige logotype ikke designet til at fungere på sociale medier, simpelthen fordi Århus Charter så dagens lys længe før verden gik af lave!
En helt særlig disciplin indenfor grafisk design handler om, at evolutionere et bestående design i stedet for at revolutionere det. Her har FXA helt særlige kompetencer og vi udviklede et nyt udtryk baseret på de mest karakteristiske dele af det bestående design (som ses på fotoet herover). En vigtig del af karakteren i det gamle logotype lå begravet i det faktum, at man siden 1988 havde brugt Å i stedet for Aa. Samtidig var logotype særdeles iøjefaldende med det skrå Å. Det byggede vi videre på og kom frem til en form som er mere moderne, imødekommende og mindst lige så karakteristisk som det oprindelige logotype.
"Vi er meget stolte af resultatet med at forny vores kommunikation og grafiske identitet. FXA har hjulpet med at styre os igennem processen og de fangede hurtigt hvordan vi kunne give vores identitet fornyet vitalitet."
